设计拥有让产品不用说太多，也能传达品牌想放送的讯息的魅力。但美的视觉并非产品的一切，搭配一个好的概念和执行方针，比唾沫横飞地说着东西质量多好、制造成本多高还管用。 本书汇集了作者及其团队多年来组织思考的模式、执行品牌专案的策略、日常沟通的对话与解决设计的方案，并整理成各种图表和浅显易懂的阅读模式，善用生活周遭的各种形容来比喻难懂未知的迷惑，是一本兼具深度与广度、专业与趣味的设计思考概念工具书。 创业者、品牌经营者、设计从业人员，将从本书学到―― ※让设计“说话” ※品牌五感的呈现 ※企划直析与圆周思维 ※换位思考，找出共识 ※从市场角度分析品牌价值 ※从代工到品牌的世代传承 ※品牌的生生不息