本书将内容定位六大模块，十三个任务，分别为了解市场营销；扫描营销环境；发展营销战略；营销组合策略；营销管理；新营销、新视野。教材中首次引入德国“胡格教学模式”的主要的学习方法，有利于学生对理论知识的学习和把握，方便了教师的教学组织；本教材将营销理论与创业实践紧密结合，设置了“大学生创业之路”，引导学生学习；围绕“大学生创业之路”这一主线，理论内容突出“够用”、“实用”和服从于能力训练的原则，技能训练内容强调将专业素质训练和专业技能训练结合进行，充分体现理论实践一体化的课程改革思想。