《营销策划理论与实务》从两方面阐述营销策划的基本理论和实战方法，包括营销策划的基础理论、基本程序及技术方法、营销策划在企业各个领域包括在某些专项策划中的实战应用。本教材吸收现代企业管理、市场营销、广告学、创造学等众多学科知识，同时借鉴最新营销策划研究成果和大量策划案例，全方位地揭示了现代企业经营管理及营销人才成功的基本策略。教材适用于普通高等院校经济管理类专业学生。教材内容包括营销策划概述、营销策划的基本原理和方法、营销策划书写作、产品策划、品牌策划等。