本书结合当前品牌策划与设计的理论研究与实践的发展状况,重点阐述了品牌资产,品牌误区,品牌模式、品牌的战略环境分析,品牌策划与定位、品牌设计、品牌推管,品牌管理等相关知识。力图从现代设计教学的应用性出发,选择前后连贯、循序渐进的知识系统,强调教学内容的系统性和完整性,构建科学合理的专业知识系统,让读者对品牌策划与设计的知识框架有比较系统的了解。本书适合作为本科生和研究生的学习用书，也可作为专业咨询公司、策划公司和从事策划的专业人员的参考用书。