随着移动互联网的日益普及,社会化媒体受到越来越多的关注,用户不仅愿意在这些平台上使用和分享信息,而且把社会化媒体看作是日常生活的一部分。基于这种现象,本文选取当下最炙手可热的微信平台为例,结合理性行为理论和社会资本理论,并从社会资本的结构、认知、关系这三个维度出发,旨在探析微信用户在社会化媒体上的分享行为状况以及其影响分享行为的动机因素。在对已有研究文献梳理的基础上,本文结合理论分析和深度访谈,将研究问题解构成四组共计11个研究假设,并以微信的大学生用户群体为研究样本。