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作者蔡勇基于自己对现代信息社会的敏锐感觉，通过对迄今为止的营销传播理论的分析。提出了“简单”的“物理―经验”模式，“心理―结构”模式和“心理―审美”模式来考察“简单”的表现形态和创出机制，以此完善了营销传播效果的产生机制，具有时代性和创新意义；在《简单：整合营销传播的一个关键词（理论模式及运用）》的结语部分，再次回到尊重主体性这一元点，引发人们对构建营销传播理论更深远的思考。

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